Reuters: Shopify, yasadışı pazardaki baskılar nedeniyle bu hafta tüm e-sigara satışlarını yasaklayabilir

Reuters, Shopify'ın tüm e-sigara ürünlerini bu hafta en kısa sürede platformundan yasaklayabileceğini bildirdi; bu da ABD'nin yasa dışı e-sigara pazarına yönelik düzenleyici uygulamalarının perakendecilerden ve ithalatçılardan e-ticaret platformlarına ve ödeme ağlarına yayıldığının sinyalini veriyor.

Anahtar noktalar

Shopify'ın tüm e-sigaraların satışını yasaklamayı planladığı bildiriliyor.

ABD yetkilileri gözetimlerini elektronik ticaret altyapısına odaklıyor.

Yasadışı ABD e-sigara pazarının 9 milyar dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor.

Mastercard ayrıca ödeme ortaklarına da uyarılar gönderdi.

Reuters'e göre Kanadalı bir e-ticaret altyapı sağlayıcısı olan Shopify Inc., önümüzdeki günlerde platformundaki tüm e-sigara ürünlerini engelleyebilir. Sürece yakın iki kaynak, bu tedbirin, yasadışı elektronik sigaraların çevrimiçi satışını durdurmaya çalışan ABD eyaleti başsavcılarından oluşan bir koalisyonun baskısından sonra geldiğini belirtti.

Platform düzeyinde engelleme

Ottawa merkezli Shopify, milyonlarca satıcının web sitelerini ve elektronik satış kanallarını yönetmesine olanak tanıyan temel altyapıyı sağlıyor. Reuters, şirketin geçen yıldan beri 25 ABD eyalet başsavcısından oluşan iki partili bir koalisyonla görüşmelerde bulunduğunu belirtti. Bu grup, Shopify'ı, hizmetlerini yasa dışı tütün ürünlerini, özellikle de izinsiz e-sigaraları pazarlamak için kullanan satıcılara karşı daha güçlü önlemler almaya çağırdı.

Bir Shopify sözcüsü, yaptığı açıklamada şirketin her zaman yasa dışı faaliyeti yasakladığını ve politikalarını ihlal eden satıcıları tespit ettiğinde harekete geçtiğini belirtti. Ayrıca, iç kararlarının küresel yasal çerçevelere dayandığını ve yalnızca belirli bir grubun taleplerine yanıt vermediğini belirtti: "Kontrol modelimizi, bunu gerektiren düzenleyici değişiklikler meydana geldiğinde ayarlıyoruz."

Reuters, planlanan yasağın, yasa dışı elektronik sigara sektörünün altyapısını hedef alan eyalet emniyet teşkilatları için bugüne kadarki en önemli başarılardan biri olacağını söyledi. Bir kaynak, tedbirin elektronik satışları sekteye uğratacağını ve satıcılar üzerinde "caydırıcı bir etki" yaratacağını belirtti.

Amerika Birleşik Devletleri'nde Shopify yasağı, FDA'nın gerektirdiği pazarlama iznine sahip olup olmadıklarına bakılmaksızın tüm e-sigara ürünlerini etkileyecektir. Şirket, Reuters'in kısıtlamanın ABD dışına çıkıp çıkmayacağına ilişkin sorusuna yanıt vermedi. Ajans, Hindistan gibi bazı ülkelerin elektronik sigara satışını tamamen yasakladığını, Avustralya'nın ise yalnızca eczanelerde satılmasına izin verdiğini bildirdi.

Yasa dışı pazar ve yasal kanallar

Reuters, ithalatı ve satışı yasaklanmış olmasına rağmen, -genellikle Çin'de üretilen- izinsiz elektronik sigaraların ABD'de hem çevrimiçi platformlarda hem de elektronik sigara mağazalarında, bakkallarda ve benzin istasyonlarında yaygın olarak bulunabildiğini belirtti.

British American Tobacco (BAT), yasadışı ABD elektronik sigara pazarının yaklaşık 9 milyar dolar değerinde olduğunu tahmin ediyor. BAT'ın ABD'deki işleri bu yasa dışı ürünlerin çoğalmasından büyük darbe aldı. Reuters, FDA'nın şu ana kadar çoğu tütün aromalı olan yalnızca 45 e-sigara ürününe pazarlama izni verdiğini belirtti.

BAT'ın da aralarında bulunduğu büyük tütün şirketleri, FDA onaylı ürün sıkıntısının ve sınırlı aroma çeşidinin yasal elektronik sigara pazarını kısıtladığını ve yasa dışı satışlara yol açtığını iddia ediyor. Tam tersine, düzenleyiciler ve devlet gözlemcileri, izinsiz elektronik sigaraların özellikle gençlere erişimleri ve çeşitli tatlara hitap etmeleri nedeniyle halk sağlığına risk oluşturduğu konusunda ısrar ediyor.

Reuters'in aktardığı bir kaynak, ABD'deki lisanslı e-sigara satışlarının nispeten küçük bir kısmının çevrimiçi olarak yapıldığını, dolayısıyla Shopify yasağının BAT veya e-sigara üreticisi Juul gibi lisanslı oyuncular üzerindeki etkisinin sınırlı olacağını söyledi. Bu öğelerin çoğu hala fiziksel mağazalarda satılsa da, e-ticaret yasa dışı elektronik sigara pazarıyla daha alakalı.

Bu, Shopify yasağının endüstriyel etkisinin bireysel satıcıların ortadan kaldırılmasıyla sınırlı olmadığı anlamına gelir: Yasadışı e-sigara satıcıları tarafından kullanılan bazı sanal mağazaların, ön uç ödeme sistemlerinin ve sipariş işleme altyapısının kesilmesine neden olabilir. Bağımsız web sitelerine ve sosyal medya trafiğine güvenen gri veya yasadışı piyasa tüccarları için daha sıkı platform kontrolleri, müşteri edinme ve işlem maliyetlerini artıracaktır.

Ödeme ağları baskıyı artırıyor

Reuters ayrıca, kredi kartı sağlayıcısı Mastercard'ın Mayıs ayında tüccarları ağına kaydettirmekten sorumlu ortaklarına küresel bir genelge göndererek lisanssız elektronik sigara satışının kendi düzenlemelerini ihlal ettiği konusunda uyarıda bulunduğunu bildirdi.

Alıcılar olarak adlandırılan bu ortaklar, kredi kartı işlemlerini tamamlamak için aracılık yapan finansal kuruluşlardır. Reuters'in ele geçirdiği genelgeye göre Mastercard, bir satıcıyı kaydettirerek, alıcıların, faaliyetlerinin yasayı ihlal etmemesini sağlamak için yeterli kontrollerin mevcut olduğunu belgelediğini belirtti.

Mastercard, alıcıların, her satıcının ürün envanterinin incelenmesi ve onaylanmasının yanı sıra işlemlerin ve faturaların izlenmesi de dahil olmak üzere kontrol önlemlerini uygulamasını tavsiye etti. Şirket, yasadışı elektronik sigara satan mağazaların hizmetlerini kullanması durumunda soruşturma açacağı ve hem perakendecileri hem de alıcıları takip edebileceği konusunda uyardı. Yönetmeliklere uymayan taraflar para cezasına çarptırılabilir. Mastercard, ağındaki her türlü yasa dışı faaliyete karşı sıfır tolerans gösterdiğini belirtti.

Daha önce, eyalet başsavcılarından oluşan bir koalisyon, Nisan ayında Mastercard ve diğer büyük kart ağlarına veya ödeme işlemcilerine, ağlarının elektronik sigara satışını kolaylaştırmak için kullanılmasını önlemek için daha güçlü önlemler almaya çağıran bir mektup göndermişti.

Öte yandan Kaliforniya Başsavcılığı, eyaletin başsavcısı Rob Bonta ve New York şehrinin iki partili bir koalisyona liderlik ettiğini ve Kasım 2025'te Shopify'a yasa dışı elektronik sigara satıcılarına karşı daha güçlü önlem alınmasını talep eden bir mektup gönderdiklerini bildirdi. Koalisyon, Shopify'da barındırılan 29 yasa dışı e-sigara web sitesini belirledi ve yasa dışı tütün ürünlerinin satışına adanmış 200'den fazla ek portaldan oluşan bir liste derleyerek her iki listenin de kapsamlı olmadığını açıkladı.

Sektör perspektifinden bakıldığında, ABD'nin yasa dışı e-sigaraya karşı uyguladığı yaptırım, ürün lisanslama, ithalat gümrük kontrolleri, fiziksel mağaza denetimleri ve depo ele geçirmelerinin ötesine geçerek e-ticaret SaaS platformlarını, ödeme ağlarını, alıcıları ve bağımsız mağaza altyapısını da kapsayacak şekilde genişliyor. Bu eğilim, tütün ve nikotin ürünlerinin çevrimiçi satışını çok daha katı bir uyumluluk filtreleme ortamına getirebilir.

Yasal elektronik sigara ve nikotin şirketleri için platform ve ödeme kontrollerinin iki zıt etkisi olabilir. Bir yandan yasa dışı tüccarların müşteri edinme ve işlem kanallarını sınırlandırarak kurallara aykırı rekabeti azaltabilirler. Öte yandan, platformların her ürünü tek tek incelemek yerine genel yasaklamayı tercih etmesi halinde, izin verilen ürünler bile elektronik kanallardan hariç tutulabilir ve bu durum, düzenlemelere uyum sağlayan şirketlerin dağıtım kanalları konusunda belirsizlik yaratabilir.

Gözlemlemeye devam edilecek noktalar

Shopify yasağı resmi olarak duyurursa.

Kısıtlama ABD pazarıyla sınırlıysa.

Nikotinsiz e-sigara ürünleri ve aksesuarlarını kapsar.

Platformun FDA onaylı ürünlere nasıl davrandığı.

Ödeme ağları elektronik sigara satıcıları için incelemeleri ve cezaları genişletirse.

Kapak görseli kaynağı: webandcrafts

Referanslar

[1] ABD yetkilileri yasa dışı sektöre baskı yaparken Shopify elektronik sigaraları yasaklayacak